10.2021-03-12 브리핑/ 이노션/ 이동평균선

제가 읽거나 시청한 전문가분들의 견해와 저의 관점을 정리하는 블로그이므로, 신뢰는 하지 마실 것을 권유드립니다.

 

1. 브리핑(기사를 읽고)

-현대차 첫 전용 전기차 '아이오닉 5'가 국내 완성차 모델 가운데 가장 좊은 사전 계약 대수를 기록함.

현대차는 전국 영업점을 통해 지난 25일부터 사전 계약에 들어간 '아이오닉 5'의 첫날 계약 대수가 23,760대를 기록.

현대차는 사전 계약 첫날 아이오닉 5의 새로운 기술과 경험을 보여주는 TV 광고 영상 한 편을 공개함.

 

=>쉽게 쉽게 이해하자면 : 아이오닉 5가 판매가 이렇게 좋다면 다음 모델도 히트하지 않을까요? 그렇다면 이익률이 좋아지면서 현대차가 광고료 집행하는데도 너그러워질 것이고, 그 수혜를 현대차의 광고사가 입을 것! 현대차의 광고계열사는 누구? 이노션

 

2.종목

이노션-현대자동차그룹 계열 광고 대행사로 2005년 설립. 광고업을 영위. 현대차그룹 매출 비중이 높의며, 23개 국가 28개도시에 해외 네크워크를 보유중. 광고 취급액이 제일기획에 이어 국내에서 두 번째로 많음. 2018년 1월 미국 광고제작 대행사인 'D&G'를 793억원에 인수했고 2019년 말에는 호주 디지털 마케팅 회사인 '웰콤그룹'을 1,836억원에 인수함.

 

4Q20 연결기준 매출총이익은 1,687억원(+10.4% YoY), 영업이익 414억원(+3.8%)으로 시장 컨센서스(388억원)을 소폭 상회. 광고 성수기 효과와 더불어 계열향 물량의 호조로 분기 최대 영업이익 기록.

1Q21 연결 매출총이익 1,547억원(+7.1% YoY), 영업이익 295억원(+8.7%) 전망(by신한금융투자).

브랜드 마케팅이 활발히 진행될 것으로 예상:

제네시스 브랜드가 미주를 중심으로 유럽, 중국 진출.

국내는 전기차를 포함한 풀 라인업이 구축됨. 계열 광고주의 현기차 신차(GV7,G80,싼타페, 아이오닉 등)출시, 전기차, 수소차 등 신규 자동차 산업 사이클이 도래.아이오닉은 아이오닉5 출시를 시작으로

신차 캠페인을 진행 중.

자동차 광고주의 전체 광고비를 100으로 봤을 때, 약 30% 내외는 브랜드 강화, 70% 내외는 신차 캠페인에 투입. 2021년은 브랜드와 신차 관련 모멘텀이 모두 집중되는 해. 

주요 광고주의 신차 모멘텀에 힘입어 웰콤 인수 시너지 효과 예상.

금번 신규 광고주로 카카오 게임즈, 오늘의 집 등을 신규 고객으로 영입하며 비계열 포트폴리오를 강화하는 모습.

해외 매출총이익은 전년동기 대비 18.1% 증가한 1,250억원을 달성.

(상기 내용은 이베스트투자증권/유진투자증권/신한금융투자의 2021년2~3월 종목리포트의 내용을 참고하여 요약하였습니다.)

 

어제 나온 신한금투의 리포트 제목이 ''"이 좋은 회사가 이 주가는 아니다"였습니다. 요즘 애널님들 채용시 작문실력을 보는 것이 틀림없습니다 ^^ 이노션을 커버하시면서 지금의 주가가 얼마나 저평가라고 생각하셨으면 이런 타이틀로 리포트를 작성하신 건지 그 의견에 저도 한표를 풋쳐핸접! 합니다. 이 매출과 수익률을 가지고 있는데 과도한 저평가라면 저는 포트폴리오에 담으면 빨간 계좌에 도움을 줄 종목이라고 조심스레 제 생각을 적어봅니다.

 

3.오늘의 용어

이동평균선-주식시장의 기술적 분석도구 중 하나로, 이동평균선은 평균값을 의미. 즉, 5일 이동평균선은 5영업일 동안의 주가 평균값.

어떤 기업의 주가가 최근 5영업일 동안 5일 이동평균선이 1000원이고 현재주가가 1200원이면, 5일간의 평균값보다 현재가가 높다는 것이고 즉, 최근 5일간 거래한 투자자들이 평균적으로 수익을 내고 있다는 것을 의미. 주가가 이동평균선보다 위에 있으면 상승을 의미하고, 아래에 있으면 하락을 의미.

이동평균선은 주로 5, 10 , 20, 60, 120, 200일을 사용. 주가가 이 이동평균선들 위에 있고 이 이동평균선들이 위로 상승하는 모습을 보여주고 있다면 기술적으로 상승추세, 이동평균선들이 아래에 있다면 기술적 하락추세에 있다고 보면 됨.

-참고문헌:주린이가 가장 알고 싶은 최다질문 TOP77-염승환 지음

 

 

4.저장을 누르기 전에

 미국장의 빨간불에 힘을 받아 국내장도 급등하면서 시작했는데, 중국장이 파래지니 국내장이 상승세가 힘을 조금 잃고 있는 모습이네요. 국내장이 미국장과 중국장에 영향을 주는 날이 오길!